目前，我國保溫裝飾板行業尤以中小型企業為主。數據統計，我國保溫裝飾板行業總產值達到600億元，然而生產總額突破億元的企業寥寥無幾，這也充分說明了保溫裝飾板行業巨大的發展空間。隨著保溫裝飾板企業進入第二個十年的高速發展階段，除保溫裝飾板企業本身之外，一些已經占領行業制高點的地板企業運用自身成熟的資源，跨業營銷，進行終端聯合，也開始嘗試著打破保溫裝飾板產業的發展瓶頸，例如圣象地板、大自然地板、富得利地板等。面對這種來自跨行企業的競爭，奧特保溫裝飾板總裁白海峰表示，保溫裝飾板企業、地板企業同屬木作行業，所需原材料是有共性的，地板企業利用自身渠道、基材等資源，對保溫裝飾板業跑馬圈地，無疑是給已經白熱化競爭的保溫裝飾板業注入了新的壓力，保溫裝飾板企業的品牌化建設刻不容緩。
        談到品牌化經營，很多人以為那是大型企業才應該有的商業運作手法，然而白海峰對此不以為然。他表示，企業“品牌化”動作是無關企業規模的，企業的所有動作都應該為品牌化建設服務，尤其是在面臨來自地板企業對保溫裝飾板業的跨業經營、收購重組的情況下，更顯得刻不容緩。目前，我國保溫裝飾板企業呈現出的是“大雜居，小聚居”的特征，主要集中在東北、長三角、珠三角、京津唐等地區，中小企業居多，產品結構相對單一，產品同質化也比較嚴重，市場抗風險能力較弱。而在市場經濟相對發達的今天，品牌價值要遠勝過產品價值，產品價值是建立在市場需求上的，品牌、產品、市場三者相統一，才能為企業樹立自身“標簽”提供可能。
        雖然我國保溫裝飾板企業眾多，但保溫裝飾板行業良莠不齊，能夠和國外**品牌相抗衡的還寥寥無幾。品牌決定價值，保溫裝飾板企業能否長久立足于這個充滿競爭的行業，主要還是取決于能否樹立品牌價值和品牌傳播理念。當前，已經有很多保溫裝飾板企業認識到了品牌價值理念的重要性，但是因為缺乏品牌傳播的有效方法，品牌傳播手段和方法都比較單一。關于品牌的建設，相關保溫裝飾板企業還應清醒的認識到以下幾點：
        1.品牌的建設不是一朝一夕的事，需要一個長期的過程。品牌不是短時間內累積起來的，它是一個循序漸進的過程。ä目的炒作，只能短時間內起到一定的品牌效應，但對于長期發展不利。
        2.誠信是品牌建設的關鍵。誠信往往作為衡量一個人的重要標準，同樣在品牌建設中，也尤其重要。
        3.ý體宣傳不應作為品牌傳播途徑的全部。ý體僅僅起到的是一個表現平臺的作用，企業本身還是應該主要依賴于產品質量和服務等。
        4.全體員工投入到品牌建設過程當中。品牌的理解不應該僅僅是一個標志或一種感覺，應該讓ÿ一λ員工都能理解品牌的理念及其標志的含義。
        在品牌塑造上，應該逐步將原先的‘以陳列為導向’轉換為以‘氛圍為導向’的思路。從視覺上去感動消費者，從視覺效果構建企業品牌，因為‘耳聽為虛，眼見為實’。即從平面設計到三維立體設計，從品牌推廣設計到互動多媒體設計，包括品牌標識、品牌形象、品牌所獨有的視覺語言和企業品牌識別系統，這是構建品牌的全方位戰略。
        越來越多的企業跨入保溫裝飾板行業搶占市場，而對未來的品牌攻略將如何展開，這是每個企業都要面對的問題，是危機還是時機?未來的企業競爭必將上升為企業品牌的競爭，品牌構建的成功者才能成為**后的贏家。

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